فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز
دریافت فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز به همراه پاورپوینت رایگان!
🎁 پیشنهاد ویژه برای شما!
با خرید پروژه فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز، یک پاورپوینت حرفهای با طراحی جذاب و قابل استفاده بهصورت کاملاً رایگان به شما اهدا میشود.
✨ چرا فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز انتخاب مناسبی است؟
- ۴۲ صفحه فرمتبندیشده و استاندارد: فایل Word حاوی ۴۲ صفحه کاملاً تنظیمشده است و آماده برای چاپ یا ارائه میباشد.
- مطابق با استانداردهای علمی: این فایل مطابق با اصول و استانداردهای دانشگاهی و مؤسسات آموزشی تهیه شده و بهخصوص برای دانشجویان و دانشآموزان مناسب است.
- محتوای دقیق و منظم: فایل نهایی بدون هیچگونه بهمریختگی ارائه میشود و تمامی موارد بهدرستی تنظیم شدهاند.
- پاورپوینت رایگان: بهعنوان یک هدیه ویژه، پاورپوینت آماده با طراحی زیبا و استاندارد به همراه فایل Word دریافت خواهید کرد.
- آماده برای ارائه: فایلها بهطور کامل آمادهاند و نیازی به تغییر یا ویرایش برای ارائه در کلاسها و سمینارها ندارند.
- مطالب علمی و کاربردی: این فایل شامل اطلاعات علمی بهروز و مفید است که به شما در درک بهتر موضوعات کمک خواهد کرد.
- قابلیت ویرایش آسان: فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز بهطور کامل فرمتبندی شده است و بهسادگی قابل ویرایش است تا با نیازهای شما هماهنگ شود.
- تضمین کیفیت: ما کیفیت این فایل را تضمین میکنیم و در صورت بروز هرگونه مشکل، پشتیبانی کاملی ارائه میدهیم.
توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد
فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز دارای ۴۲ صفحه می باشد و دارای تنظیمات و فهرست کامل در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است
فایل ورد فایل کامل و عالی روش تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک ها بر سپردهگذاری مردم درحسابهای قرضالحسنه پسانداز کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه و مراکز دولتی می باشد.
– مقدمه
درمحیط نامطمئن و رقابتی امروزی، شرکتهایی موفق خواهند بود که نسبت به تحولات سریع بازار، رقبا، نظامهای توزیع، رسانههای جمعی و فنآوری جدیدی که در محیط آنها رخ میدهد بینش و آگاهی بیشتری به دست آورند و بتوانند به طور مؤثر، اهداف، محصولات و خدمات شرکت و مزیت رقابتی خود را به مشتریان بازار هدف بشناسانند. به علاوه از طریق آگاهیدادن از وجود محصول یا خدمت جدید، ایجاد تصویر مثبت از شرکت در اذهان مشتریان، ایجاد رجحان و برتری نسبت به یک نام تجاری و متقاعدکردن مشتریان به خرید کالا اقدام و نسبت به برقراری ارتباط مستمر و دائمی با مشتری اقدام نمایند. سرانجام، شرکتهایی موفق خواهند بود که رضایت مشتریان خود را بیشتر تامین کنند. رسالت واقعی بازاریابان، درک نیازها و خواستههای مشتریان و ارائه راهکارهایی است که رضایت مشتریان را در پی داشته باشد. شرکتهای آگاه، شرکتهایی هستند که صرفاً به دنبال فروش نباشند، بلکه باید رضایت بلندمدت مشتریان را از طریق کیفیت و خدمات برتر، همراه با فایده، وجهه همت خود قراردهند.
یکی از ابزارهای بازاریابی که در صورت اجرای موفق و مؤثر میتواند منجر به نایلشدن به اهداف فوق گردد، تبلیغات (Advertising) است؛ همه ساله هزینههای گزافی صرف تبلیغات شرکتها میشود، ولی به دلیل عدم استفاده صحیح و کارآ از شیوهها و فنون تبلیغات و دیگر روشهای ترفیع (promotion)، بخش قابل توجهی از این هزینهها به هدر میرود. امروزه، همچنان که بسیاری از شرکتهای موفق هم دریافتهاند، کسب شهرت و اعتبار بسیار دشوار و از دست دادن آن بسیار آسان است همچنین در محیط رقابتی بازارهای امروزی، هزینه تبلیغات از طریق رسانهها در حال افزایش و همزمان، اثربخشی این تبلیغات به علت رقابت شدیدی که بین عرضهکنندگان کالاها و خدمات مختلف و یا مشابه وجود دارد، درحال کاهش یافتن است. این بیانگر آن است که ساختار و محتوای پیامهای تبلیغاتی و نیز رسایی و فراوانی آنها، در اثربخشی تبلیغات تاثیرچشمگیری دارد (بهمن فروزنده، ۱۳۷۹).
در بین انواع ابزارها و رسانههای تبلیغاتی، تلویزیون به عنوان رسانهای که میتواند افراد بسیاری را به وسیله امواج شبکههای مختلف تحت پوشش قراردهد، نفوذی شدید در خانواده دارد. هر فردی میتواند تاثیر عظیم تلویزیون را بر روی زندگی افراد دیگر ملاحظه نماید. تلویزیون در مقایسه با دیگر وسایل ارتباط جمعی، بر حیات مادی و معنوی تکتک افراد جامعه از هر گروه سنی، تحصیلی و شغلی تاثیر فراوانتری دارد. یکی از دلایلی که باعث شکلگیری چنین خصوصیتی در تلویزیون میگردد، خاصیت سمعی و بصری بودن تلویزیون و وجود عامل حرکت در این رسانه جمعی است (علی میرسعید قاضی۱۳۷۱). بانکها از مؤسساتی هستند که تحت تاثیر فشارهای ناشی از عوامل محیطی، وجود رقبای فراوان و ایجاد حق انتخاب بیشتر برای مشتری، به تبلیغات و انواع دیگر روشهای ترفیعی (نظیراهدای جوایز در قرعهکشی حسابهای قرضالحسنه پسانداز) روی آورده و همهساله هزینههای فراوانی را در این زمینه صرف میکنند. بنابراین کسب آگاهی از میزان و چگونگی اثربخشی هزینههای صرفشده در بخش تبلیغات و سیستم ترفیع جهت جذب سپردهها، برای بانکها اهمیت زیادی دارد؛ بنابراین پژوهش حاضر در راستای بررسی این موضوع در بانک کشاورزی انجام شده است.
بیان مساله
یکی از مسائلی که باعث میگردد سازمانها تبلیغات را مورد توجه قراردهند، ارتباط تنگاتنگی است که بین بودجه تبلیغاتی تخصیص داده شده برای یک نام تجاری و سود حاصله از آن وجود دارد. تبلیغات معمولاً تفکر سازمانها را به منافع بلندمدت از طریق درآمد ناشی از فروش اضافی، که میتواند از طریق تبلیغات ایجاد گردد، معطوف میسازد؛ اما در اینجا یک اثر کوتاهمدت نیز مشاهده میگردد که عبارت است از افزایش هزینه به واسطه تبلیغات انجامشده. هرگونه هزینه اضافی در چارچوب بودجه، یک انحراف از سود را به دنبال دارد؛ علاوه بر این، اگر میزان عواید خالص تجاری، کمتر از میزان هزینه تبلیغات انجامشده برای فروش باشد، آنگاه یک افزایش یا کاهش در تخصیص بودجه تبلیغات، یک اثر با درجهای بزرگتر بر روی سود دارد (Johnphilip Jones.1993).
تبلیغکننده باید برای رساندن پیام خود به مخاطبان، دو اصل مهم را همزمان مورد توجه قراردهد. اول، گسترش شعاع نفوذ پیام (افزایش عددی مخاطبان آن)؛ دوم، تعمیق و تنفیذ پیام (افزایش تاثیر آن در افراد جامعه و پیامگیران). هنگامی که از تبلیغ به عنوان عامل انتقال و گسترش فکر، عقیده یا گرایش صحبت میشود، به ناچار از راهبرد تبلیغ نیز سخن به میان میآید. تبلیغات اگرچه با شیوهها، ابزارها و تاکتیکهای مختلف انجام میپذیرد، اما به هرحال با توسعه شاخههای تبلیغات و پیچیدهشدن روشها و توسعه تکنولوژی و ابزارهای تبلیغاتی، گسترش و نفوذ آن در همه ابعاد زندگی اجتماعی انسان، محسوس است. در تبلیغات، همچون هر فرایند ارتباطی دیگر، سه عنصر پیامدهنده، پیام و پیامگیرنده، نقش اساسی را ایفاء میکنند. با توجه به اینکه در این نوع ارتباط، بقای پیامدهنده و پیام، منوط بر تاثیرپذیری پیامگیرنده است، طبیعی است که”شیوه ارائه و میزان تاثیرگذاری پیام” بسیار حائز اهمیت است. دستیابی به این مقوله نیازمند مطالعه درست و شناخت عمیق از پیامگیرنده یا مخاطب است. مسلم است که هر کسی، هر بخشی از این مجهول بزرگ (مخاطب) را روشن بنماید، در طراحی درستتر و مؤثرتر پیامهای تبلیغاتی بیتاثیر نخواهد بود (گروه مطبوعاتی رویداد، ۷۷-۱۳۷۶، ص ۴۵-۴۴). امروزه همگان به جایگاه تبلیغات در امور بازرگانی پی بردهاند و با توجه به رقابتیبودن بازارها و تشابه بین محصولات، تنها راه ادامه حیات بنگاههای اقتصادی و حفظ سهم در بازارها، شناساندن محصول همراه با معرفی مزایای رقابتی آن میباشد که تبلیغات تلویزیونی، با توجه به ویژگیهای منحصر به فردش در مقایسه با سایر رسانهها، میتواند کانال ارتباطی بسیار مناسبی باشد. در این راستا اگر نتوانیم با یک برنامه تبلیغاتی مناسب، همراه با کادری متخصص و آگاه به علم بازاریابی و تبلیغات، توجه مشتریان را بخود جلب نماییم، نمیتوانیم امیدی به حفظ سهم موجود محصولات خود در بازار داشته باشیم. تبلیغات به شرکتها کمک میکند تا عملکردهایشان را بهبود بخشند و با انتخاب کانالهای ارتباطی مناسب با محیط بازار، به شکلی اثربخش اقدام نمایند.
فهرست منابع و ماخذ
۱- ابراهیمی، عبدالحمید، ونوس، داور، روستا، احمد، تحقیقات بازاریابی (نگرش کاربردی)، انتشارات سمت، تهران، ۱۳۸۰، چاپ اول.
۲- ابراهیمی، عبدالحمید، ونوس، داور، روستا، احمد، مدیریت بازاریابی، انتشارات سمت، تهران، ۱۳۷۹، چاپ چهارم.
۳- بلوریان تهرانی، محمد، بازاریابی و مدیریت بازار، مؤسسه مطالعات و پژوهشهای بازرگانی، تهران، ۱۳۷۶.
۴- بلوریان تهرانی، محمد، جایگاه تبلیغات در طیف فعالیتهای بازاریابی، مجله بررسیهای بازرگانی، شماره ۱۱۸، خرداد ۱۳۷۶، ص ۹.
۵- بهمند، محمد، بهمنی، محمود، بانکداری داخلی ۱ (تجهیز منابع پولی)، مؤسسه بانکداری ایران، تهران، ۱۳۷۶، چاپ ششم.
۶- تکیه، عباس، سلاحی، عزیز، تبلیغات بازرگانی، انتشارات مؤسسه عالی بازرگانی، تهران، ۱۳۵۱.
۷- حسینی، فیروز، برای حضور در بازارهای جهانی به تبلیغات نیاز است، مجله بررسیهای بازرگانی، شماره ۱۱۸، ۱۳۷۶.
۸- راب، ملتون، استایز، جوزف، (۱۹۹۸)، چگونه یک آگهی خوب بسازیم؟، مینو بهتاش، رسانه، سال نهم، شماره چهارم، ۱۳۷۷.
۹- روستا، احمد، روشهای ارزیابی آثار تبلیغات، ماهنامه تخصصی بازاریابی، شماره سوم، تیرماه ۷۸، صص ۲۱-۱۸.
۱۰- محمدیان، محمود، اصول اولیه در تبلیغات تلویزیونی، مجله مدیران فردا، دانشگاه علامه طباطبایی، ۱۳۷۷.
۱۱- محمدیان، محمود، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، انتشارات حروفیه، تهران، ۱۳۷۹، چاپ اول.
۱۲- محمدیان، محمود، استفاده از الگوی AIDA در ساخت پیام تبلیغاتی، مجله مدیران فردا، دانشگاه علامه طباطبایی، ۱۳۷۷.
۱۳- ونوس، داور، صفائیان، میترا، روشهای کاربردی بازاریابی خدمات بانکی برای بانکهای ایرانی، نگاه دانش، تهران، ۱۳۸۱، چاپ اول.
۱۴- اسدی، داریوش، بررسی اثرات اجرای برنامههای تبلیغات بازرگانی بانک رفاه کارگران بر میزان جذب مشتریان حساب پسانداز قرضالحسنه در آن بانک، پایاننامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی دانشگاه تربیت مدرش، تیر ماه ۱۳۸۰.
۱۵- اگیلوی، دیوید، رازهای تبلیغات، کوروش حمیدی و علی فروزفر، انتشارات مبلغان، تهران، ۱۳۸۰، چاپ اول.
۱۶- رضایی، یوسف، بررسی نقش تبلیغات و اهداء جوائز بانکها در جذب سپردههای قرضالحسنه پسانداز از دیدگاه مشتریان (مورد: بانک رفاه کارگران)، پایاننامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیرت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی، دیماه ۱۳۸۰.
۱۷- Assel, H. (1998), consumer behavior and marketing action, international Thompson Publications Company.
۱۸- Belch, G., Blech, M., (1998), advertising and promotion, forth edition, prentice Hall.
۱۹- Brassington, F., Pettitt, S., (2000), Principles of marketing, second edition, prentice Hall.
۲۰- Kotler, p., Armstrong, G., (2004), Principles of marketing, tenth edition, prentice Hall of India.
۲۱- Macdonald, E., (2003), Management perceptions of the importance of brand awareness as an indication of advertising effectiveness, marketing bulletin, vol. 14.
۲۲- Mc Williams, E., (1997), an expanded framework for measuring the effectiveness of destination advertising, Tourism Management, vol. 18, issue 3, pp. 127-137.
۲۳- Tellis, G., and et al, (2000), which Ad works, when, where, and how often? Modeling the effects of direct television advertising, journal of marketing research, vol. 37, pp. 32-46.
۲۴- Watson, D., (1969), Advertising and it`s role in modern marketing, New York: Holt Rinehart & Winson Inc.
۲۵- Yoon, (1992), Pilot study on the advertising effectiveness, journal of advertising, vpl. 53, US, p.25.
۲۶- Zeithaml, V. (1996), service marketing, Mc Grow Hill.
۲۷- Zikmund, W., (2000), Exploring marketing research, seventh edition, Harcourt college publishers, USA, pp. 449-452.
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.